構造化スニペットとは？メリットやクリック率を上げる設定方法

2024 1/04

2024年1月4日 2024年1月4日

「構造化スニペットは知っているけど、メリットは何？」
「種類が多くて、何を設定できるのかわからない…」
「コールアウトとの違いは？」

構造化スニペットについて、こんなお悩みはありませんか？

構造化スニペットとは、商品の特徴をPRして、ユーザーにクリックを促すためのものです。活用しなければ、広告文や広告見出しのみでの訴求となり、十分に商品をアピールすることができません。
クリック率も改善が見込めず、せっかく利用できるオプションを見過ごすことになります。競合が上手く活用していれば、競合の広告にクリックが集まるかもしれません。

本記事では、構造化スニペットを使用するメリットやクリック率を上げる設定方法はもちろん、入稿方法や設定の具体例についても解説していきます。

活用方法を実践すれば、おすすめしたい商品やサービスの特徴を強調することができ、ユーザーへの訴求を強めることが可能です。今まで十分に伝えきれていなかった特徴を、より詳しく提示することができます。商品やサービスについて理解度が低く、広告をスルーしていたユーザーがクリックするきっかけになるかもしれません。

執筆は、SNSマーケティングや広告運用を専門としたメディアを運営している、MarkeInsight編集部が担当しています。

構造化スニペットの設定方法を知り、よりユーザーへの訴求を強めたい方はぜひ最後まで御覧ください。

そもそも構造化スニペット表示オプションとは？

構造化スニペット表示オプションとは、リスティング広告における、広告表示オプションの一つです。
広告表示オプションは、リスティング広告の下部に表示されます。広告文と広告見出しだけではカバーできないような情報や、特定のリンクなどを追加することができます。

なかでもよくある質問として、以下の2点が挙げられます。

コールアウト表示オプションと構造化スニペット表示オプションの違いがわからない
Googleだけでなく、Yahoo!でも設定できるのかどうか知りたい

コールアウト表示オプションと構造化スニペット表示オプションの違いは、訴求する内容です。コールアウト表示オプションは、商品やサービスを利用することにより得られる便益を記載します。一方で、構造化スニペット表示オプションの場合、商品やサービスそのものを十分に説明するために設定します。

またYahoo!のリスティング広告においても、構造化スニペット表示オプションは設定できます。機能もGoogleと同様です。ただしYahoo!広告の場合は「カテゴリ補足オプション」という名称のため、注意が必要です。

構造化スニペット表示オプションは、「ヘッダー」と「リスト」の設定が必要です。

構造化スニペットの要素①：ヘッダーとは？

ヘッダーとは、広告内で用意されているカテゴリーのことです。商品やサービスの要素を端的に紹介することができます。アルゴリズムによって最適なヘッダーや組み合わせが決まるため、関連性が高いであろうヘッダーをできるだけ多く設定しましょう。

ヘッダーの選択肢は以下です。

おすすめのホテル
コース
サービス
スタイル
タイプ
ブランド
モデル
学位プログラム
周辺地域
設備
到着地
番組
保険の保障

たとえばGoogleの検索結果では、以下の画像のようにヘッダーが表示されます。この広告では、構造化スニペットを利用することにより、「サービス」の一覧をユーザーに訴求しています。

構造化スニペットの要素②：リストとは？

リストには、ヘッダーに当てはまる補足情報を記載します。リストはヘッダーに対して、3個以上の設定が必要です。

以下の画像のようにリストが表示されます。この広告では、構造化スニペット表示オプションがあることで、サービスの種類がひと目で理解できます。

このように幅広い訴求を行うことができるため、今まで十分に伝えきれていなかったサービスや商品の特徴を、より詳しく提示することが可能です。

構造化スニペットのメリットとは？

構造化スニペット表示オプションのメリットについて、以下で解説していきます。

メリット1：サービスの特徴を端的に伝えられる

一つ目のメリットは、サービスの特徴を端的に伝えられることです。広告文に載せきれない・説明しきれないサービスの特徴を伝えることができます。

特にサービスの種類が豊富な場合、広告見出しや広告文に幅広くサービスの情報を記載することは難しいため、非常に役立つ機能です。

たとえば広告を見たユーザーが求めているサービスを提供していても、広告文で伝えきれていないが故に、広告をスルーされるケースが想定されます。なので構造化スニペット表示オプションを利用しておくことにより、このようなユーザーのスルーを防げる可能性が高いです。

メリット2：広告の表示面積が増える

二つ目のメリットは、ユーザーから見える広告の表示面積を増やすことができることです。広告に掛かる費用は変わらずとも、広告枠を広げることができます。

つまり広告の表示面積が広がり、競合他社の広告よりも目立ちやすくなります。

なのでユーザーの目により止まりやすくなり、クリックされる確率が高まりやすいです。増える面積はわずかであるものの、相対的に広告の視認性は上がります。このため競合他社の広告との差を広げられる可能性があります。

構造化スニペット入稿規程は？

構造化スニペット表示オプションの入稿規定について、以下に記載しております。

文字数

構造化スニペットには、半角25文字、全角12文字以内という規定があります。

端的に内容をまとめることが必要です。

表示要件

広告表示オプションの中でも、構造化スニペット表示オプションの表示要件は最も複雑です。
以下に表示要件を記載いたします。

最低必要設定数：ヘッダー1・リスト3
上限設定数：ヘッダーなし・リスト10
最大表示数：パソコン2・モバイルやタブレット1
配信デバイス：全デバイス or モバイルのみで設定可能
曜日・時間帯：15分単位で設定可能
開始日・終了日：1日単位で設定可能

構造化スニペットの入稿方法

構造化スニペット表示オプションの入稿方法について、以下の7つのステップより解説していきます。

STEP1：Google広告管理画面の左側のタブより、「広告とアセット」→「アセット」をクリック
STEP2：青い「＋ボタン」をクリック
STEP3：「構造化スニペット」をクリック
STEP4：「追加先」より、「アカウント」or「キャンペーン」or「グループ」を選択
STEP5：ヘッダーをクリックし、訴求したい「ヘッダー」を選択
STEP6：ヘッダーに当てはまる、「リスト」を入力
STEP7：「保存」をクリック

STEP1：Google広告管理画面の左側のタブより、「広告とアセット」→「アセット」をクリック

STEP2：青い「＋ボタン」をクリック

STEP3：「構造化スニペット」をクリック

STEP4：「追加先」より、「アカウント」or「キャンペーン」or「グループ」を選択

STEP5：ヘッダーをクリックし、訴求したい「ヘッダー」を選択

STEP6：ヘッダーに当てはまる、「リスト」を入力

STEP7：「保存」をクリック

構造化スニペット不承認の時の対処法は？

構造化スニペット表示オプションは、広告表示オプションの中でも比較的不承認になりやすいと言われています。

不承認の場合の対処法を、以下に記載します。

構造化スニペットが不承認になった時の対処法

感嘆符や句読点、記号を無くす
ヘッダーとリストの内容を一致させる
複数回にわたり、リストに同じ内容を入れない
1つのリストに対して、2つ以上の内容を入れない
プロモーションテキストを入れない（セールや送料無料など）

たとえばヘッダーでサービスを選択しているのに、リストでブランドを記載しても承認されません。

またリストに記載する内容は、端的にシンプルな文言にするよう、心掛けましょう。

コールアウトが不承認になった時の対処法

コールアウト表示オプションで不承認になった際の対処法についても、以下に記載します。

感嘆符や句読点、記号を無くす
コールアウト内での重複表現を避ける
許諾されていない商標を利用しない

基本的に気をつける点は、構造化スニペット表示オプションと同様で問題ないです。

またこれらに反する内容で承認される場合もありますが、後に不承認となる場合があるので気を付けましょう。

ヘッダーの具体例は何か？

ヘッダーについて、具体例や禁止事項を踏まえながら、一覧表にて紹介していきます。

ヘッダー種類	許可される	許可されない	注意点
おすすめのホテル	おすすめのホテル：ラグジュアリーイン、アルパインロッジ、レイクサイドホテル	おすすめのホテル: アルパインロッジ 10% オフ、お手頃価格のレイクサイドホテル	広告主様が予約サービスを提供しているホテルの名前ではないことホテルについての割引や便益を記載している場合は、承認されません。
コース	コース: 線型代数、文芸、データ構造	コース: 経営学修士、教育学修士、理学士	教育機関が提供する具体的なコース名でないこと学位プログラム自体の宣伝になっていることコース名と学位プログラムを混同しないようにしましょう。
サービス	サービス: オイル交換、排気ガス確認、タイヤの配置調整サービス: 梱包、宅配、保管、不用品回収		サービスの特徴の一覧を追加することサービスプロバイダの具体的なサービス名ではないこと（金銭と引き換えにサービスを提供する場合など）あくまでサービスの種類を記載するようにしましょう。
スタイル	スタイル: タイト、スリット入り、フレンチカントリー、ロング、プリーツ、フレアースタイル: ツイード、デニム、ストライプ、花柄、単色、幾何学模様	スタイル: 着心地のよい服、ヨガウェア、ランニングウェア、アスレチックジャケットスタイル: 郵便ポスト、集合郵便受け、鍵付き郵便受け	特定のカテゴリのバリエーションではないこと特定のカテゴリについてのみ追加するように気を付けましょう。
タイプ	タイプ: ペンダントランプ、シーリングライト、ウォールランプタイプ: LED、白熱灯、ハロゲン、蛍光灯、メタルハライド	タイプ: 赤、青、緑	製品カテゴリのバリエーションではないことカラー別のパターンを追加しないようにしましょう。
ブランド	ブランド: Nest、Nexus、Chromebook	ブランド: 200 個以上のブランド名、ブランド商品の割引情報ブランド: Nest が安い、新しい Nexus フォン、Chromecast 独占販売	広告主様が実際に扱っているブランドの名前ではないこと広告主様が扱っているブランドの数を追加することブランド名以外は追加しないようにしましょう。
モデル	モデル: カローラ、カムリ、プリウスモデル: カローラ L、カローラ LE、カローラプレミアム、カローラ LE Plus	モデル: 2016 年式モデル在庫あり、2015 年式モデルのお買い得情報モデル: トヨタ、ホンダ、フォード、シボレーモデル: 2014 年式カローラ、2016 年式カムリ、2014 年式アバロン	具体的なモデル名やモデルの車種ではないこと自動車メーカー、販売店、ディーラーの名前を追加することモデルの年式、仕様、価格、状態などの説明を追加することモデル名以外は追加しないようにしましょう。
学位プログラム	学位プログラム: 会計学、生物学、心理学	学位プログラム: 2 年制、4 年制、修士、準学士	オンラインや従来型の教育機関が提供するコースではないことコースの期間などの詳細情報を追加すること詳細情報を追加しないようにしましょう。
周辺地域	周辺地域: 八重洲、新橋、永田町、有楽町周辺地域: 梅田、心斎橋、道頓堀	周辺地域: 東京、大阪周辺地域: 新丸ビル、東京駅、皇居	都市内の地区、区域の名前ではないこと都市名、国名、建物の追加をすること都道府県や建物の名前を追加しないようにしましょう。
設備	設備: スキー保管室、プール、レストラン設備: Wi-Fi、朝食、プール、ジム、スパ	設備: 極めて心地よいとの評価を獲得、100% ご満足いただけます	建物や場所の設備や便利な機能ではないこと設備の種類のみ追加するようにしましょう。
到着地	到着地: ラスベガス、ニューヨーク、東京、ローマ、カンクン、パリ	到着地: 200 都市のホテル、パリ観光	都市、行政区分、国、大陸、名所旧跡、歴史遺産や文化遺産、観光スポットの名前ではないこと旅行プランの説明は避けましょう。
番組	ショー: ライオンキング、アラジン、リトルマーメイド	ショー: 上演時間は午前 10 時、午後 2 時、午後 5 時、チケットが必要です	実際の公演やテレビ番組の名前ではないこと番組に関する情報や公演時間の情報、番組の内容や公演会場の説明を追加すること番組や公演会場についての説明は避けましょう。
保険の保障	保険の保障: 損害賠償、衝突、総合保険の保障: 定期生命、終身生命、貯蓄型生命	保険の保障: あらゆる保障をお見積もり、保険料を節約	保険の具体的な保障の種類ではないこと保険の保障の種類のみ追加しましょう。