リスティング広告のNGキーワードとは？徹底解説！
GoogleやYahoo!のリスティング広告を始めるにあたって、このような疑問をお持ちではないですか？
- 「アフィリエイト広告のNGってなに？」
- 「NGキーワードを使用せずにリスティング広告を掲載するためにはどうすればいいの？」
- 「もしNGキーワードを使用してしまったらどうなる？」
リスティング広告出稿時に使用してはいけない「NGキーワード」があります。
そのNGキーワードを使用すると、最悪の場合、契約が終了してしまうこともあります。
そうならないために、NGキーワードとはなにかを理解し、使用せずに言い換えた言葉や関連するキーワード、検討や購入に関するキーワードで表現することで契約終了せずに成果を得ることができます。
そこで本記事ではリスティング広告におけるNGキーワードについて具体例を提示しながら代替案まで詳しく説明していきます。
リスティング広告のNGキーワードが分からずお悩みの方はぜひ最後までご覧ください。
リスティング広告NGキーワードとは？
リスティング広告には運用を行う際に使用が禁止されているキーワードがあります。
配信設定をしてはいけないキーワードのことで主にアフィリエイト広告によるものが挙げられます。
広告主が設定しているNGキーワードが多いですが、それ以外にも使用を禁止されているものがあります。
以下に具体例や代替のポイントを解説していきます。
アフィリエイト広告とは、インターネットにおける「成果報酬型の広告」のこと。
Webサイト（ホームページ）やブログ、SNSなどのメディアを持つ運営者が、自分のサイトに企業の広告を掲載し、サイト訪問者がその広告から商品購入やサービスを利用すると、メディア運営者に報酬が発生します。
アフィリ広告のNGキーワードの具体例は？
では、具体的にアフィリエイト広告のNGキーワードは何が挙げられるのでしょうか。
以下、3つの軸で考察していきますが、前提としてユーザーが公式サイトと間違えてしまうような表現や古い情報を広告文に記載することは避けましょう。
商標名・会社名
基本的に商標名・会社名はNGキーワードに設定されていなくても使用しないでください。
また広告主の競合他社企業の商標名・会社名も使用しないようにしましょう。
なぜ使用してはいけないかというと、商標名や会社名のキーワードで検索する人はメディアの広告を経由せずとも直接広告主のサイト等にアクセスする可能性が高いので、わざわざ広告を出す必要がないからです。
広告主からすると無駄な費用を広告にかけているということになりますので、注意が必要です。
広告の運用を依頼された際は、広告主が普段リーチできない客層にアプローチして、成果を出すことが重要です。
特定キーワード
アフィリエイトの広告主が設定している特定のキーワードも使用することができません。
リスティング広告を始める際に契約時に設定されているNGキーワードを確認し、誤って使用してしまわないように気をつけましょう。
理由としては、商標名・会社名のキーワードと同様で、広告主が狙っている客層を奪い合う形になってしまうからです。
NGキーワードの複合
アフィリエイト広告のNGキーワードが含まれている言葉も使用できません。
複数の言葉が合わさっているキーワードに少しでも商標名・会社名・特定のNGキーワードが含まれていると広告が無効になってしまうことがあるので注意してください。
NGキーワードを避けた代替案のポイントは？
NGキーワードを避けた代替案として、以下3点挙げられるので、
以下で解説していきます。
本項では具体的に考察していくために、様々な具材を使用した「いろいろスムージー」という架空のダイエット補助食品を例として、代替案を一つずつ詳しくみていくことにします。
NGキーワードを言い換える
まず一つ目は、NGキーワードを言い換える方法です。
「いろいろスムージー」というキーワードは商標名になるので使用できません。
そこで、「様々な物が入っているダイエット補助食品」や「痩せる飲み物」といった言葉に置き換えて広告文を掲載します。
そうすることでNGキーワードを使用せずに広告文を作成することができます。
ユーザーが悩みを解消するための関連キーワード
二つ目に、ユーザーの悩みを解消するための関連キーワードを使用する方法です。
ユーザーの悩みを想定し、解消するためのキーワードを入れていきます。
「いろいろスムージー」のターゲットとなるユーザーは、ダイエットに強い関心を持っている人物であると想定することができます。
そこで、「ダイエット成功」や「簡単に痩せる飲み物」といったキーワードを使用します。
こういった関連するキーワードを使用することで、ターゲットの目につきやすくなります。
検討や購入に関するキーワードを入れる
三つ目は、検討や購入に関するキーワードを入れるという方法です。
具体的に商品の購入を検討しているユーザーは口コミを検索することが多いので、「口コミ」や「評判」といった言葉を使用すると効果的です。
さらに関連キーワードと組み合わせれば、より多くの人に広告を見てもらうことができます。
違反をしたらどうなるのか？
さて、NGキーワードについて解説してきましたが、仮にNGキーワードを使用してしまったらどうなってしまうのでしょうか？
契約内容によりますが、最悪の場合契約が終了してしまうことがあります。
プラットフォームの契約内容による
それぞれの契約内容によりますが、NGキーワードを使用してしまうと審査に通らなかったり、悪質な出稿とみなされて広告を削除されてしまったりします。
また、広告主数・アフィリエイトサイト数日本最大級のA8ネットでは、NGキーワードを繰り返し使用すると悪質な出稿とみなされ契約終了となってしまうことがあるので注意が必要です。
禁止事項など詳細を確認し、違反行為をしないようにしましょう。
まとめ
- 商標名・会社名・特定のキーワード・NGキーワードの複合がリスティング広告におけるNGキーワード
- 代替案としてNGキーワードを言い換える・ユーザーの悩みを解消するキーワードを入れる
- 検討や購入に関するキーワードを入れる方法がある
- NGキーワードを使用してしまうと最悪の場合、契約が終了する
リスティング広告では商標名・会社名・特定のキーワード・NGキーワードの複合している言葉を使用することができません。
代わりにNGキーワードを言い換えたり、ユーザーの悩みを解消するキーワードを入れたり、検討や購入に関するキーワードを入れたりする方法で広告文を作成することができます。
もしNGキーワードを使用してしまうと、最悪の場合契約が終了してしまうので注意しながらリスティング広告を始めてみてください。
今回の記事がその一助となれば幸いです。
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