店舗経営者は必見！住所表示オプション設定方法やメリットなどを解説

今回は、Google広告の広告表示オプションの1つである「住所表示オプション」について詳しく解説します。

住所表示オプションは、実店舗を持つ店舗経営者にとって非常に有効な機能です。広告をクリックしたユーザーに、店舗の住所や営業時間、電話番号などの情報を表示することができ、来店や電話での問い合わせを促進することができます。

しかし、住所表示オプションを使うには、いくつかの条件があり、設定方法も少し複雑です。また、メリットだけでなくデメリットもあるため、使う前によく理解しておく必要があります。

そこで今回は、住所表示オプションとは何か、使える条件や費用の仕組み、メリットとデメリット、設定方法、効果を最大化するポイントなどを、詳しく解説していきます。

店舗経営者の方は、ぜひ最後までお読みいただき、住所表示オプションを活用して、集客力アップにつなげてください。

住所表示オプションとは

住所表示オプションは、Google広告の広告表示オプションの1つです。広告表示オプションとは、広告の表示方法を変更することで、広告の効果を高めるための機能です。

住所表示オプションを使うと、広告をクリックしたユーザーに、店舗の住所や営業時間、電話番号などの情報を表示することができます。これにより、ユーザーは店舗の情報を簡単に確認することができ、来店や電話での問い合わせを促進することができます。

住所表示オプションは、実店舗を持つ店舗経営者にとって非常に有効な機能です。ユーザーが店舗の情報を確認できるため、来店につながりやすくなります。また、電話番号を表示することで、電話での問い合わせも増加します。

ただし、住所表示オプションを使うには、いくつかの条件があります。また、費用の仕組みも少し複雑ですので詳しく説明していきます。

住所表示オプションが使える条件

住所表示オプションを使うには、以下の条件を満たす必要があります。

1. Google ビジネスプロフィールに登録している
2. 実店舗を持っている
3. 店舗の住所、営業時間、電話番号などの情報を登録している
4. Google広告のアカウントとGoogle ビジネスプロフィールのアカウントを連携している

1つ目の条件は、Google ビジネスプロフィールに登録していることです。Google ビジネスプロフィールは、Googleマップに店舗情報を登録するための無料のツールです。住所表示オプションを使うには、まずGoogle ビジネスプロフィールに登録する必要があります。

2つ目の条件は、実店舗を持っていることです。住所表示オプションは、実店舗への来店を促進するための機能です。そのため、実店舗を持っていない場合は使うことができません。

3つ目の条件は、店舗の住所、営業時間、電話番号などの情報をGoogle ビジネスプロフィールに登録していることです。これらの情報は、住所表示オプションで利用される重要な情報です。登録していない場合は、住所表示オプションを使うことができません。

4つ目の条件は、Google広告のアカウントとGoogle ビジネスプロフィールのアカウントをリンクしていることです。リンクすることで、Google広告から店舗情報を取得することができます。

以上の4つの条件を満たしていれば、住所表示オプションを使うことができます。

住所表示オプションの費用の仕組み

住所表示オプションの費用は、クリック課金制です。つまり、ユーザーが住所、電話番号、またはウェブサイトをクリックした場合にのみ、費用が発生します。

ただし、住所表示オプションの場合は、通常の広告とは少し仕組みが異なります。通常の広告では、広告文をクリックした場合に課金されますが、住所表示オプションの場合は、以下の2つのアクションで課金されます。

1. 住所や電話番号をクリックした場合
2. 「ウェブサイト」をクリックした場合

1つ目は、ユーザーが住所や電話番号をクリックした場合です。これは、ユーザーが店舗への来店や電話での問い合わせを検討していることを意味します。そのため、このアクションでも課金されます。

2つ目は、ユーザーが「ウェブサイト」をクリックした場合です。これは、通常の広告と同じです。ユーザーが広告文をクリックしてウェブサイトに訪問した場合に課金されます。

住所表示オプションの費用は、この2つのアクションのどちらかが発生した場合に課金されます。そのため、通常の広告よりも課金される可能性が高くなります。

ただし、課金される分、来店や電話での問い合わせにつながる可能性も高くなります。費用対効果を考えて、導入を検討する必要があります。

ローカル検索広告との違いとは？

住所表示オプションと似ている機能に、ローカル検索広告があります。ローカル検索広告は、Googleの検索結果やGoogleマップ上に表示される広告です。

ローカル検索広告と住所表示オプションの違いは、以下の3つです。

1. 表示される場所
2. 広告の形式
3. 課金方式

1つ目の違いは、表示される場所です。ローカル検索広告は、Googleの検索結果やGoogleマップ上に表示されます。一方、住所表示オプションは、通常の検索広告と同じ場所に表示されます。

2つ目の違いは、広告の形式です。ローカル検索広告は、専用の広告フォーマットで表示されます。一方、住所表示オプションは、通常の検索広告の下に追加情報として表示されます。

3つ目の違いは、課金方式です。ローカル検索広告は、クリック課金制だけでなく、電話での問い合わせ数に応じて課金される「電話番号クリック課金制」にも対応しています。一方、住所表示オプションは、クリック課金制のみです。

このように、ローカル検索広告と住所表示オプションは、似ている機能ですが、表示される場所や広告の形式、課金方式が異なります。

店舗経営者は、自社のビジネスモデルに合わせて、適切な機能を選ぶ必要があります。来店を促進したい場合は、住所表示オプションが適しています。一方、電話での問い合わせを増やしたい場合は、ローカル検索広告の方が適しているでしょう。

住所表示オプションのメリットとは？

住所表示オプションには、以下の3つのメリットがあります。

1. 広告枠の占有量が増加する
2. 地図や距離をユーザーに合わせて訴求できる
3. 複数店舗がある場合は自動で出し分けられる

それでは、1つずつ詳しく見ていきましょう。

広告枠の占有量が増加する

住所表示オプションを使うと、広告の占有面積が増加します。通常の広告では、広告文のみが表示されますが、住所表示オプションでは、住所や営業時間、電話番号などの情報も表示されるため、広告の占有面積が大きくなります。

広告の占有面積が増加すると、他社の広告が表示されにくくなります。そのため、ユーザーの目に留まりやすくなり、クリック率（CTR）の上昇が見込めます。

また、広告の占有面積が大きいと、ユーザーに対する訴求力も高くなります。店舗の情報が詳しく表示されているため、ユーザーは店舗に対する信頼感を持ちやすくなります。

地図や距離をユーザーに合わせて訴求できる

住所表示オプションでは、地図や店舗までの距離がユーザーの位置情報に合わせて表示されます。これにより、ユーザーは店舗までの距離を簡単に確認することができます。

店舗までの距離が近いことを知ると、ユーザーは来店しやすくなります。特に、近くにいるユーザーに対して、効果的に訴求することができます。

また、地図が表示されることで、店舗の場所がわかりやすくなります。初めて来店するユーザーでも、迷わずに店舗を見つけることができます。

複数店舗ある場合は自動で出し分けられる

複数の店舗を経営している場合、住所表示オプションを使うと、ユーザーの位置情報を参考に自動で店舗を出し分けて表示することができます。

例えば、東京と大阪に店舗がある場合、東京にいるユーザーには東京の店舗が、大阪にいるユーザーには大阪の店舗が表示されます。これにより、ユーザーにとって最適な店舗への来店を促すことができます。

店舗を自動で出し分けることで、ユーザーの利便性が高まり、来店につながりやすくなります。また、広告運用の手間も減らすことができます。

以上のように、住所表示オプションには、広告枠の占有量が増加する、地図や距離をユーザーに合わせて訴求できる、複数店舗がある場合は自動で出し分けられるというメリットがあります。

住所表示オプションのデメリット

住所表示オプションには、以下の4つのデメリットがあります。

1. 必ず表示されるわけではない
2. 複数店舗ある場合は出し分けをコントロールできない
3. 二重課金が発生する可能性がある
4. LPには集客できない可能性がある

それでは、1つずつ詳しく見ていきましょう。

必ず表示されるわけではない

住所表示オプションは、広告表示オプションの1つです。広告表示オプションは、必ず表示されるわけではありません。

広告表示オプションが表示されるかどうかは、以下の要因によって決まります。

• 広告の品質スコア
• 入札単価
• 競合他社の状況

これらの要因によっては、住所表示オプションが表示されない可能性があります。必ず表示されると思い込まずに、適切な運用を心がける必要があります。

複数店舗ある場合は出し分けをコントロールできない

複数の店舗を経営している場合、住所表示オプションでは、ユーザーの位置情報を元に自動的に店舗が選択されて表示されます。

しかし、この出し分けをコントロールすることはできません。そのため、ユーザーの位置情報がずれていたり、店舗情報が最新でなかったりすると、意図しない店舗が表示される可能性があります。

出し分けをコントロールできないことを理解した上で、店舗情報を常に最新に保つ必要があります。

二重課金が発生する可能性がある

住所表示オプションでは、住所や電話番号をクリックされた場合に課金されます。しかし、その後にリスティング広告の広告文をクリックされた場合、さらに課金されてしまいます。

このように、1回の広告表示で2回課金されてしまう可能性があります。二重課金を避けるためには、リスティング広告の運用を工夫する必要があります。

LPには集客できない可能性がある

住所表示オプションでは、店舗情報が表示されるため、ユーザーがランディングページ（LP）を訪問しない可能性があります。

ユーザーが店舗情報だけを確認して、そのまま離脱してしまうと、LPには集客できません。LPでの情報提供や販売促進ができないため、機会損失につながる可能性があります。

LPへの集客を増やすためには、住所表示オプションと並行して、リスティング広告の運用も最適化する必要があります。

以上のように、住所表示オプションには、必ず表示されるわけではない、複数店舗ある場合は出し分けをコントロールできない、二重課金が発生する可能性がある、LPには集客できない可能性があるというデメリットがあります。

メリットとデメリットを理解した上で、自社のビジネスに合った運用を心がけましょう。

住所表示オプションの設定方法

住所表示オプションを設定するには、以下の手順を実施します。

1. Google広告にログインし、キャンペーンの設定画面を開きます。
2. 広告表示オプションの項目を選択し、上部にある「＋」ボタンをクリックします。
3. 追加したい広告表示オプション「住所表示オプション」を選択します。
4. Google ビジネスプロフィールの管理者のメールアドレスに権限リクエストが送信されます。
5. 権限リクエストが承認されると、住所表示オプションの設定が完了します。

権限リクエストが送信されると、Google ビジネスプロフィールの管理画面に承認依頼が届きます。「Google広告にリンク」の項目から、「承認」を選択してください。

確認のポップアップが表示されるので、再度「承認」を選択すれば、権限リクエストが承認されます。

Google ビジネスプロフィールの設定方法

Google ビジネスプロフィールでは、以下の情報を登録します。

• ビジネスの名前
• 住所
• 営業時間
• 電話番号
• ウェブサイトのURL
• 店舗の写真
• ビジネスの説明文

これらの情報は、住所表示オプションで表示される重要な情報です。詳細かつ正確に登録するようにしましょう。

また、Google ビジネスプロフィールでは、店舗ごとにラベルを設定することができます。ラベルを使うと、住所表示オプションで店舗を出し分ける際に便利です。

ラベルは、店舗の特徴や営業形態に合わせて設定しましょう。例えば、「24時間営業」「駐車場あり」「クレジットカード利用可」などです。

住所表示オプションの効果を最大化するポイント

住所表示オプションの効果を最大化するには、以下の3つのポイントを押さえましょう。

1. ビジネスプロフィールの情報を充実させる
2. フィルタリングを活用する
3. 住所表示オプションに適しているビジネスに絞る（店舗）

それでは、1つずつ詳しく見ていきましょう。

ビジネスプロフィールの情報を充実させる

住所表示オプションで表示される情報は、Google ビジネスプロフィールに登録された情報です。そのため、Google ビジネスプロフィールの情報を充実させることが重要です。

Google ビジネスプロフィールの情報は、できる限り詳細に登録しましょう。特に、以下の情報は必ず登録するようにしてください。

• ビジネスの名前
• 住所
• 営業時間
• 電話番号
• ウェブサイトのURL

店舗の写真も積極的に登録しましょう。写真があると、ユーザーに対する訴求力が高まります。

ビジネスの説明文も、キーワードを意識して書くことで、SEO効果が期待できます。

フィルタリングを活用する

複数店舗を経営している場合は、フィルタリングを活用しましょう。フィルタリングとは、特定の条件で店舗を絞り込むことです。

Google ビジネスプロフィールでは、店舗ごとにラベルを設定することができます。このラベルを使って、店舗を出し分けることができます。

例えば、「24時間営業」のラベルを設定した店舗だけを表示したい場合は、住所表示オプションの設定で「24時間営業」のラベルを指定します。

こうすることで、ユーザーに最適な店舗を表示することができます。

住所表示オプションに適しているビジネスに絞る（店舗）

住所表示オプションは、実店舗への集客に特化した機能です。そのため、実店舗を持っていない場合は、住所表示オプションを使う意味がありません。

住所表示オプションを検討する際は、自社のビジネスモデルを考慮しましょう。実店舗への集客が必要なビジネスモデルの場合は、住所表示オプションが有効です。

一方、オンラインショップのみを運営している場合は、住所表示オプションよりも、他の広告手法の方が適しているでしょう。

自社のビジネスモデルに合った広告手法を選ぶことが、広告効果を高めるポイントです。

まとめ

今回は、Google広告の広告表示オプションの1つである「住所表示オプション」について解説しました。

住所表示オプションは、実店舗への集客に特化した機能です。店舗の住所や営業時間、電話番号などの情報を表示することで、来店や電話での問い合わせを促進することができます。

ただし、住所表示オプションを使うには、Google ビジネスプロフィールへの登録が必要です。また、費用はクリック課金制で、住所や電話番号のクリックでも課金されるため、通常の広告よりも費用がかかる可能性があります。

メリットとしては、広告の占有面積が増えるため、ユーザーの目に留まりやすくなります。また、地図や店舗までの距離を表示することで、来店を促進することができます。

デメリットとしては、必ず表示されるわけではないこと、二重課金が発生する可能性があること、LPには集客できない可能性があることなどが挙げられます。

効果を最大化するためには、Google ビジネスプロフィールの情報を充実させること、フィルタリングを活用すること、住所表示オプションに適したビジネスモデルであることが重要です。

住所表示オプションは、実店舗への集客に特化した機能ですが、メリットとデメリットを理解した上で、自社のビジネスモデルに合った運用を心がけることが大切です。

店舗経営者の方は、ぜひ住所表示オプションを検討してみてください。うまく活用することで、集客力アップにつなげることができるでしょう。