TikTokでバズる方法は？とアカウントの作り方から解説【2024年最新版】
TikTokを運用し始めたものの、なかなか動画がバズらずに悩んでいませんか？
- TikTokの動画がバズらずに苦労している
- 動画をバズらせる方法がよく分からない
- 動画をバズらせるにはどんな方法があるの？
など、さまざまな悩みや疑問があると思います。
そこで、この記事では、TikTokの動画をバズらせるための方法やバズりやすいアカウントの作り方をご紹介します。
バズらせるメリットや成功している企業の事例などもあわせてご紹介しますので、ぜひ運用の参考にしてみてください。
TikTokの特長
TikTokは、10〜20代が利用層の約半数を占めているショートムービーに特化したSNSです。
拡散性が高いことでも知られており、フォロワーが少ないアカウントでも動画がバズる可能性を秘めています。
動画を投稿するために必要な機能がアプリ内に揃っており、撮影から投稿まで簡単におこなえるのがTikTokの魅力です。
複雑で難しい編集をする必要がなく、気軽に利用できるのも嬉しいポイントです。
TikTokの動画をバズらせるために重要なポイント
TikTokの動画をバズらせるためには、TikTokのアルゴリズムを理解する必要があります。
アルゴリズムとは、TikTokが動画をバズらせるかどうかを判断する計算方法のようなものです。
TikTokは元々、全ての動画が数百人のユーザーに表示される仕組みになっています。
その中でアルゴリズムは、いいねやコメントなどアクションが起きている動画を良い動画と判断し、より多くのユーザーに上位表示されて動画がバズります。
特にTikTokのアルゴリズムは、動画の視聴時間を重視していると言われているので、長時間見てもらえるような動画を作ることが重要です。
アルゴリズムを理解せずに動画をバズらせるのは非常に難易度が高く、ただ闇雲に動画を投稿すればバズるわけではありません。
TikTokが判断の基準としているアルゴリズムをしっかりと理解し、それを元に評価されやすい内容の動画を制作することで、バズる確率を高めることができます。
再生回数がどのくらいまで伸びればバズったと言えるのかは下記の記事で詳しく解説しています。
バズるために必要なポイントもあわせて解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。
TikTokで重視される6つのアルゴリズム
TikTokには動画を評価する独自のアルゴリズムが存在しますが、具体的な基準や数字などは公開されていません。
なので、ある基準を満たせば確実にバズるわけではありませんが、下記の6つのポイントを高めることで、動画はバズりやすくなります。
アルゴリズムの評価に関係している項目は以下の6つです。
- いいね数
- シェア率
- コメント数
- フォロー率
- 平均視聴時間・視聴維持率
- 視聴完了率
これらが動画がバズるかどうかを決める重要なポイントになっているので、一つ一つ確実に理解しておきましょう。
①いいね数
動画についたいいねの数は、アルゴリズムの判定に大きく影響します。
いいねの数が多いとアルゴリズムに良い影響を与え、動画が評価されやすいです。
なので、多くのユーザーにいいねをしてもらえる動画は、評価されやすくバズりやすいです。
運用初期の段階は動画の再生回数に対して10〜20%程度のいいねがついているとアルゴリズムの判定で有利になる傾向があります。
ただし、いいねを多く獲得して多くのユーザーに表示されていくにつれて、いいね率は下がっていくので上記の数字は運用初期のみの参考としてください。
多くのいいねをもらえるような動画を意識することで、バズる確率を高めることができます。
②シェア率
動画のシェア率もアルゴリズムに関係があります。
TikTokには動画をシェアする機能がついていますが、シェア率が高いと動画は評価されやすいです。
なので、シェアしたくなる、誰かに教えたくなる動画がバズりやすい動画と言えます。
多くの人にシェアされる動画作りが、バズるために重要なポイントになります。
どんな動画がシェアされているのか、シェアされる動画の共通点を分析してみるのも、バズるためのヒントを見つけるきっかけになるのでおすすめです。
③コメント数
動画のコメント数もアルゴリズムに影響を与え、動画がバズるかどうかを左右するポイントです。
コメント数が多いと評価されやすく、動画が伸びやすい傾向にあります。
さらにコメント数だけでなく、コメント欄を閲覧するユーザーが多いと動画は評価されやすいです。
TikTokの動画は、コメントを入力している時間や閲覧している時間も再生時間としてカウントされます。
なので、コメント欄の滞在時間や動画の再生時間が長いとアルゴリズムの判定で有利です。
「続きはコメント欄へ」「1位はコメント欄へ」など、コメント欄への誘導を促す動画が多いのもアルゴリズムで好評価を狙っているためです。
TikTokは視聴完了率や視聴時間を重視する傾向があるので、コメント欄への誘導がコメント数と再生時間を伸ばす重要なポイントになります。
④フォロー率
動画を視聴したユーザーがどれだけフォローしたかを示すフォロー率もアルゴリズムと関係があります。
気に入った動画にいいねをしても、フォローまではしないユーザーは非常に多いです。
フォローはいいね以上にアカウントを評価しているアクションと言えるので、フォロー率が高いと良い動画、良いアカウントと判断されやすい傾向があります。
なので、動画の更新を見逃したくないと思ってもらえるような動画の内容やアカウントの個性が、バズるためには重要になります。
ユーザーは誘導されなければなかなかアクションを起こさないので、動画の終わりにフォローを促す誘導があるとフォロー率が伸びやすいです。
⑤平均視聴時間・視聴維持率
平均視聴時間と視聴維持率もアルゴリズムに深く関係があります。
「平均視聴時間」とは：動画が平均で何秒再生されているかを表す数値
「視聴維持率」とは：動画がどれくらいまで再生されたかを表す数値
30秒の動画を15秒まで再生して離脱したら、その動画の視聴維持率は50%
どちらも数値が高いほど動画は評価されやすいです。
平均視聴時間が長ければ長いほど良いコンテンツとして判断されやすく、視聴維持率は50〜60%を超えると良いコンテンツとして判断されやすいです。
動画を繰り返し視聴してもらえばもらうほど評価され、バズる可能性は高まります。
逆に平均視聴時間が短く、視聴維持率も低い動画は質が低いコンテンツとして判断されてしまいます。
TikTokでは動画の冒頭1秒でユーザーが離脱する確率が極めて高いです。
なので、そうならないためには冒頭の1秒でユーザーにインパクトを与える必要があります。
その後も離脱されないような構成の動画を制作することで、動画の視聴時間を大幅に伸ばすことが可能です。
⑥視聴完了率
動画の視聴完了率も動画をバズらせるために必要な要素です。
「視聴完了率」とは：動画が最後まで再生された割合を示す数値
100人のうち、50人が最後まで動画を視聴すれば、その動画の視聴完了率は50%
最後まで視聴される動画は良い動画として判断されやすいです。
目安として視聴完了率が30%を超えるとアルゴリズムの判定で評価され、動画がバズりやすくなります。
なので、動画を最後まで視聴してもらうための仕掛けや工夫があると、動画の再生回数は伸びやすいです。
TikTokの動画をバズらせるメリット5選
「動画をバズらせたい」と思ってはいるものの、実際に動画がバズるとどんなメリットがあるのかよく分からない方も多いと思います。
そこで、ここからはTikTokの動画をバズらせるメリットを5つご紹介します。
- おすすめ（レコメンド）に動画が表示される
- いいね、コメントが増えてアルゴリズムに好影響を与える
- フォロワーが増えて、集客面で効果が出る
- 商品が売れて、収益が伸びる
- アカウントや自社の認知度が上がる
動画がバズることで得られるメリットは非常に大きいです。
これらのメリットを押さえて、アカウント運用の参考にしてください。
①おすすめ（レコメンド）に動画が表示される
TikTokのアルゴリズムで動画が評価され、バズると動画がおすすめ欄に表示されるようになります。
これによって、多くの人に動画を視聴してもらえる機会が生まれ、ユーザーの流入が見込めるのがメリットです。
通常なら動画を見てくれないフォロー外のユーザーにも動画を視聴してもらえます。
TikTokでユーザーが視聴している動画のほとんどは、おすすめ欄に表示されている動画です。
なので、レコメンドされておすすめ欄に載ることで動画の再生回数を必ず伸ばせます。
1つの動画がバズるだけで、一気にアカウント運用を軌道に載せることも可能な点が、動画をバズらせる大きなメリットです。
②いいね、コメントが増えて、アルゴリズムに好影響を与える
動画がバズると再生回数の増加に伴って、いいねやコメントも増えます。
いいねとコメントの数は、先ほどのアルゴリズムの部分でも解説した通り、評価の重要なポイントです。
なので、動画がバズることで、アカウント自体も評価されるのがメリットになります。
アカウントが評価されると動画も伸びやすくなるので、アカウント運用において相乗効果が見込めるのも嬉しい点です。
③フォロワーが増えて、集客面で成果が出る
再生回数、いいね、コメントが増えると、それと同時にフォロワーも増加します。
フォロワーが増えると、アカウントを運用する一つの目的でもある集客面で大きな効果が期待できます。
フォローをするというアクションは自社に興味を持っている証拠なので、フォロー後のアプローチ次第では商品・サービスの購入につなげることも可能です。
それだけでなく、フォロー率はアルゴリズムに影響を与えるので、アカウントが評価されるメリットもあります。
④商品が売れて、収益が伸びる
フォロワーの増加は集客面だけでなく、収益面にも効果があります。
動画がバズると、通常時よりも自社の商品・サービスページへ流れる人の量が増えるので、収益やお問い合わせの数を増やすことが可能です。
通常ではリーチしないようなユーザーにまで動画を表示させることができるので、広告のような役割を果たすのもメリットと言えます。
動画がバズることで、自社コンテンツを認知・販促できるのも嬉しいポイントです。
⑤アカウントや自社の認知度が上がる
動画がバズると多くのユーザーのおすすめ欄に表示されるため、自社やアカウントの認知度を上げられるのが大きなメリットです。
アカウントをフォローしているユーザー以外にも広くアピールできるので、多くの人の目に止まりやすくなります。
通常なら広告を出稿しなければ、動画を見てもらえないようなユーザーまで取り込めるのがバズる利点です。
TikTokで動画をバズらせる方法12選
TikTokで動画をバズらせるためにはアルゴリズムに評価される必要があり、アルゴリズムがどこを評価しているのかを理解することが重要です。
上記でご紹介したポイントを踏まえて、アルゴリズムの評価ポイントを満たした動画の作り方を下記で詳しくご紹介します。
- アルゴリズムを押さえた動画を制作する
- トレンドの動画を投稿する
- トレンドのBGMを使用する
- トレンドのハッシュタグを使用する
- ハッシュタグチャレンジに参加する
- オリジナリティの高い動画を制作する
- 再生回数が伸びやすい時間帯に動画を投稿する
- ユーザーの目を惹くタイトルと構成を意識する
- 動画がバズるかどうかは、冒頭の1秒で決まる
- 何度も繰り返し見たくなる内容の動画を制作する
- コメント欄に誘導する内容の動画を制作する
- 動画についたいいねやコメントに反応する
バズらせるには動画を長時間見てもらう必要があり、ユーザーにとって有益な内容でなければなりません。
下記のポイントを参考にして、アルゴリズムに評価されやすい動画を目指しましょう。
①アルゴリズムを押さえた動画を制作する
冒頭でもご紹介した通り、TikTokのアルゴリズムには下記の6つの要素が深く関係しています。
- いいね数
- シェア率
- コメント数
- フォロー率
- 平均視聴時間・視聴維持率
- 視聴完了率
6つの中で特に意識するべきなのは、「平均視聴時間・視聴維持率」と「視聴完了率」です。
TikTokのアルゴリズムが重要視している部分でもあり、この2つが満たされているとそれに比例して他の4つも伸びていきます。
なので、ユーザーに長時間見てもらえる動画を作ることが重要です。
コメント欄へ誘導してコメントをしてもらう、またはコメント欄が気になるような仕組みを作ると、動画の視聴時間が大幅に伸びます。
ユーザーを巻き込んだ参加型の動画やツッコミどころがあり、思わずコメントしたくなるような動画もコメント欄にユーザーが移動しやすいのでおすすめです。
②トレンドの動画を投稿をする
TikTok内や世間でトレンドになっている内容は、多くの人が興味を持つのでバズりやすいです。
流行りの内容はおすすめにも載りやすく、多くの人に再生されやすいのでアルゴリズムにも良い影響を与えます。
なので、トレンドを押さえることは動画をバズらせる上で重要なポイントです。
流行に乗るのが早ければ早いほどメリットは大きいので、トレンドを押さえたらできるだけ早く動画を投稿しましょう。
③トレンドのBGMを使用する
人気の曲やトレンドの曲を使用することも、動画をバズらせるためのポイントになります。
使用される機会が多い人気のBGMはおすすめに載りやすいので、動画の再生回数も伸びやすいです。
また、検索欄で楽曲名を検索すると、その楽曲を使用している動画が一覧で表示されるので、検索からの流入も期待できます。
なので、流行りのBGMを見つけたら積極的に使用してみると良いでしょう。
TikTokで楽曲を使用する際に必ず注意しておきたいのは、著作権についてです。
著作権については以下の記事で詳しく解説しています。
著作権法違反でトラブルにならないよう、楽曲を使用する際はぜひ参考にしてみてください。
④トレンドのハッシュタグを使用する
人気のハッシュタグやトレンドになっているハッシュタグを使用するのも動画がバズりやすいおすすめの方法です。
トレンドのワードはおすすめに載りやすいので、他のキーワードと比べてバズる可能性は高いと言えます。
ただし、むやみやたらにトレンドのハッシュタグを使用すれば良いわけではありません。
動画に無関係のハッシュタグを使用しても評価されないので注意してください。
必ず動画の内容と関連度の高いハッシュタグを使用するようにしましょう。
⑤ハッシュタグチャレンジに参加する
ハッシュタグチャレンジへの参加も動画をバズらせるには有効な方法になります。
ハッシュタグチャレンジとは企業がプロモーションとして、指定した方法で撮影した動画にハッシュタグをつけてユーザーに投稿をしてもらう企画のことです。
企業があらかじめ見本となる動画を用意しており、それを参考に動画を制作するだけなので簡単に参加できます。
企業は自社の認知度が上がるメリットがあり、参加するユーザーは動画が伸びやすいメリットがあり、両者にとって利点があります。
多くの人が参加するコンテンツなので、トレンドになりやすくバズりやすいのが特徴です。
ハッシュタグチャレンジは有名な企業が実施していることが多いので、通常の動画に比べて多くの人の目に触れやすいメリットがあります。
⑥オリジナリティの高い動画を制作する
自社ならではの個性があり、オリジナリティの高い動画はバズりやすいので、独自性の高い動画を目指しましょう。
トレンドになっている動画の場合は別ですが、通常の動画は競合などのユーザーと同じような内容になってしまうと評価されにくいです。
なので、他のユーザーとの差別化がバズる可能性を高めることに加えて、自社が支持される理由にもつながります。
動画を制作する前に、自社の強みや独自性を明確にしておくとオリジナリティの高い動画が作りやすくなるのでおすすめです。
⑦再生回数が伸びやすい時間帯に動画を投稿する
動画の再生回数が伸びやすい時間帯を狙って投稿することもバズる可能性を高めるテクニックです。
再生回数が伸びやすい（バズりやすい）時間帯と伸びにくい（バズりにくい）時間帯があるので、動画が伸びる時間帯を把握しておく必要があります。
多くのユーザーがTikTokを利用する時間帯が、動画がバズりやすい時間帯です。
ターゲットの年齢層や動画のジャンルなどによって伸びやすい時間帯は異なるので、最適な時間帯を見極めましょう。
動画がバズりやすい時間帯や詳しい情報については、下記の記事で詳しく解説しています。
「TikTokおすすめの投稿時間は？ユーザーごとのバズる時間を徹底解説」
特別な知識や手間は不要でバズる確率を高められるので、ぜひ投稿をする際の参考にしてみてください。
⑧ユーザーの目を惹くタイトルと構成を意識する
動画のタイトルや構成がユーザーにとって魅力的かどうかも、バズるかどうかを左右する重要なポイントです。
タイトルや動画の内容に対して魅力を感じない場合、ユーザーは動画から一瞬で離脱してしまいます。
そうなると、アルゴリズムの判定項目である「平均視聴時間・視聴維持率」と「視聴完了率」が大きく下がり、質の低いコンテンツと判断されてしまうので動画は評価されません。
なので、ユーザーの目に止まるような工夫や仕掛けが、動画をバズらせるためには必要になります。
⑨動画がバズるかどうかは、冒頭の1秒で決まる
TikTokの動画がバズるかどうかは、冒頭の1秒にかかっていると言っても過言ではありません。
それくらい動画の冒頭には重要な役割があります。
TikTokは自分で見たい動画を選ぶ能動的なコンテンツではなく、おすすめに流れてくる動画を視聴する受動的なコンテンツです。
なので、ユーザーはパッと見で面白くなさそうだなと思った動画をどんどんスキップしてしまいます。
冒頭の1秒でユーザーが気にならなかった動画は離脱率が高くなるので、評価されずにバズることもありません。
バズるかどうかがかかっているカギとなる部分なので、ユーザー目線でどんな冒頭だったら興味を持つか、見続けたいかを常に意識しながら動画を制作するのがおすすめです。
⑩何度も繰り返し見返したくなる内容の動画を制作する
一度だけでなく、何回も再生したくなるような動画はバズる可能性が非常に高いです。
視聴後すぐに次の動画へユーザーが流れる動画よりも、2回、3回と繰り返し見たくなるような動画の方が圧倒的に評価されやすいです。
何度も再生されることによって、平均視聴時間・視聴維持率・視聴完了率が大きく伸びるので、アルゴリズムで高く評価されて動画がバズりやすくなります。
なので、思わず何度も見てしまうような仕掛けや工夫があると、上記のアルゴリズムの3項目を大きく伸ばすことができるのでおすすめです。
⑪コメント欄に誘導する内容の動画を制作する
コメント数は多ければ多いほど、アルゴリズムに良い影響を与えます。
それだけでなく、ユーザーがコメントを入力している時間も動画の再生時間としてカウントされるので、平均視聴時間・視聴維持率・視聴完了率を大きく伸ばすことが可能です。
コメント欄へ誘導することでアルゴリズムの4項目の評価を上げることができるので、一石二鳥のメリットがあります。
コメント欄へ誘導する仕掛けだけでなく、コメントしたくなる、ツッコミたくなる動画はユーザーのアクション率が上がり、再生回数が伸びやすいのでおすすめです。
⑫動画についたいいねやコメントに反応する
動画を視聴したユーザーからのいいねやコメントに反応することも動画をバズらせるために必要な工程です。
コメントを返してくれるアカウントだと認識されれば、いいねやコメントなどのアクションが増えるので、アルゴリズムの判定で好評価を取りやすくなります。
それだけでなく、ただの視聴者だったユーザーを自社のファンにできるのもメリットです。
動画にコメントがあると他のユーザーもコメントがしやすいので、コメントをしやすい雰囲気作りを心がけましょう。
動画をクイズ形式にしたり、コメント欄でユーザーに意見を募集するのも自然にコメントが増えやすいのでおすすめです。
バズりやすいアカウントの作り方7選
動画をバズらせる方法をご紹介しましたが、実は上記の方法を実践するだけではまだ不十分です。
継続的に動画を伸ばしていくためには、バズりやすいアカウントを作る必要があります。
ここでは、バズりやすいアカウントを作るポイントを7つご紹介します。
- テーマとコンセプトの設定とアカウント設計
- 自社の強みや独自性を明確にする
- アカウントと発信内容に一貫性を持たせる
- 投稿の頻度と時間帯
- フォロワーとの交流
- SNSを連携させる
- アクセス・アカウント分析
どれも動画やアカウントを継続的に伸ばすために重要なステップばかりなので、ぜひ7つ全て押さえてバズるアカウントを作りましょう。
①テーマとコンセプトの設定とアカウント設計
アカウント運用において、テーマやコンセプトを設定してアカウント設計をおこなうことは、動画がバズりやすくなる重要なポイントです。
「このアカウントは〇〇について詳しく発信している」とユーザーに認識してもらえれば、再生回数やフォロー率は安定して伸びていきます。
特に下記の4点を明確にすると動画やアカウントが伸びやすくなります。
- テーマ・ジャンルの設定
- アカウントのコンセプト設定
- ペルソナの設定
- ゴール（目標）の設定
逆に上記の4点が明確になっていないと軸のないアカウント運用になってしまい、動画が伸び悩む理由になってしまうので注意しましょう。
②自社の強みや独自性を明確にする（オリジナリティ）
バズりやすいアカウントを作るためには、アカウントの強みや独自性を明確にして、オリジナリティの高い動画を制作する必要があります。
他社に負けない自社の強みが明確になっていないと、競合との差別化ができません。
強みや独自性を活かした運用でないと動画やアカウントは伸びづらく、アルゴリズムの攻略も難しくなります。
なので、自社の強みや独自性の明確化と他社との差別化がバズるアカウントを作るために必要なポイントになることを押さえておきましょう。
自社の強みを活かしたアカウントの作り方は、下記の記事で詳しく解説しています。
ぜひ、バズりやすいアカウントを作る参考にしてみてください。
③アカウントと発信内容に一貫性を持たせる
アカウントのテーマやコンセプト、発信内容に一貫性と統一感を持たせることもバズるアカウントを作るためには必要になります。
一度、動画がバズっても投稿に一貫性がなく、軸がない発信内容だと継続して動画が伸びる可能性は低いです。
なので、「テーマとコンセプトの設定とアカウント設計」と「自社の強みや独自性を明確にする」で設定した内容に沿って一貫性のある発信をおこないましょう。
一貫性が高ければ高いほどユーザーからは認知されやすく、フォローしてもらえる可能性も高まります。
④投稿の頻度と時間
動画をバズらせる方法として投稿する時間帯を解説しましたが、投稿の頻度と時間もバズりやすいアカウントを作るポイントになります。
動画が伸びやすい時間帯を狙って動画を投稿することで、再生回数を安定して伸ばすことが可能です。
さらにアルゴリズムで好評価を得るためには1日1回を目安に動画を投稿する必要があります。
TikTokは動画の更新頻度が高いアカウントを評価する傾向があるので、投稿の頻度は多い方が有利です。
なので、少なくとも週3〜4回は投稿をおこないましょう。
動画が伸びやすい時間帯については下記の記事で詳しく解説しています。
「TikTokおすすめの投稿時間は？ユーザーごとのバズる時間を徹底解説」
ぜひ、安定して再生回数を伸ばすための参考にしてみてください。
⑤フォロワーとの交流
フォロワーとの交流や接点を持つことも動画をバズらせる上で有利に働きます。
動画に寄せられるいいねやコメントなど、ユーザーからのアクションは動画の評価を高めるためには必要不可欠です。
動画がバズりやすくなるだけでなく、フォロワーとの信頼関係を築けるメリットもあります。
中長期的に自社の商品・サービスの購入へつなげることもできるので、フォロワーと交流する利点は大きいです。
コメントやDMには返信をする、交流する機会や企画などを作ることで、フォロワーとの距離は一気に縮まります。
フォロワーとの交流はメリットが大きいので、積極的に活用していきましょう。
⑥SNSを連携させる
TikTokにInstagramやTwitter、YouTubeなどのSNSを連携させておくことで、外部からの流入やTikTokから他のSNSへの流入が見込めます。
動画がバズった時はTikTok以外のSNSにも恩恵があり、相乗効果が期待できるのがメリットです。
他のSNSがバズった時にTikTokを連携させておくと、TikTokへ流入させることもできるので、SNS同士は連携させておきましょう。
特にInstagramはTikTokと連携がしやすく、相性の良いSNSなのでおすすめです。
メリットが多いSNSの連携ですが、注意しておきたいポイントもあります。
それは、発信の軸が定まっていないアカウントだと、ユーザーが流入してきた際に投稿に興味を持ってもらえない点です。
これでは、せっかく動画がバズってユーザーが多く流入してきても意味がありません。
なので、発信内容に一貫性と統一感を持って運用することが重要になります。
⑦アクセス・アカウント分析
ユーザーにとって有益な動画を制作すること以外に、バズるためにやらなければいけないことがアクセス・アカウント分析です。
アクセスとアカウントの分析をせずに動画を伸ばしていくことはほぼ不可能です。
投稿した動画のエンゲージメントやリーチ数、ユーザーの年齢層などを把握し、常に動画を改良していく必要があります。
バズらせるためのヒントを見つけるきっかけにもなるので、動画が伸びている時も伸びていない時も欠かさずにおこないましょう。
アクセス・アカウント分析については、下記の記事で詳しく解説しています。
「TikTok分析ツールおすすめ5選！ツール選定のポイントも紹介」
分析するべき項目や必要なツールなどが把握できるので、分析の際の参考にしてみてください。
TikTok運用で成功している企業3選（成功例）
TikTok運用で成功するためには、既に成功している企業から良い部分を学ぶことが重要です。
そこで、ここからはTikTokの運用で成功している企業を3社ご紹介します。
- ユニクロ
- ドミノピザ
- グリコ
どの企業も自社の強みを活かして成功している企業ばかりなので、強みや独自性を活かした運用方法のコツを掴みましょう。
①ユニクロ
ハッシュタグチャレンジを活用して、TikTokでの認知を一気に高めたのがユニクロです。
自分が持っているお気に入りのユニクロ商品を着用して動画を撮影するハッシュタグチャレンジを開催したことで、多くのユーザーが参加し話題になりました。
ユニクロは自社商品を着た人の動画が拡散されるので、認知や売上が向上するメリットがあり、ユーザーは動画がバズりやすいメリットがあります。
自社商品を着用して撮影した動画を投稿してもらうことで、高い宣伝効果を得られたのがユニクロがTikTokで認知度を高めた要因と言えます。
②ドミノピザ
大手宅配ピザチェーン店のドミノピザもTikTok運用で高い成果を残しています。
ドミノピザはピザの製造過程を投稿しているほか、ユーザーの要望に応えた投稿をしているのが成功の秘訣です。
ユーザーから寄せられたリクエストを元に動画を投稿しているので、ユーザーからのウケや満足度が高いのも特徴です。
まさに、ユーザーとの接点があると動画が伸びやすいことを証明しています。
コメント欄を見てみるとユーザーから寄せられたコメントにもしっかりと返信をしています。
動画を通じたフォロワーとの交流がドミノピザの成功の要因です。
③グリコ
グリコは自社商品のポッキーやプリッツとハッシュタグチャレンジを活用して、若者を中心に大きな反響を集めました。
インフルエンサーも多数参加する人気の企画となり、スーパーやコンビニのポッキーやプリッツの売上が伸びるなど、動画の広告効果は商品の売上にしっかり反映されています。
「ハッシュタグチャレンジに参加する＝商品を購入する」という商品への誘導になっているのもグリコがTikTokで成功した要因の一つです。
TikTokで動画がバズりやすいジャンル3選
テーマやコンセプトを決めたものの、投稿を続けていると動画のネタが思いつかずに悩むことも多いです。
ここでは、企業が実践すると動画がバズりやすいジャンルを3つご紹介します。
- ネタ・企画系
- 専門・特化系
- まとめ・ランキング系
どれも取り入れやすいジャンルなので、日々の動画制作の参考にしてみてください。
①ネタ・企画系
ネタや企画系のジャンルは、ユーザーの関心度が高いジャンルなのでバズりやすいです。
SNSの性質上、面白いジャンルは受け入れられやすく、視聴時間も長くなる傾向があるので再生回数が伸びやすい分野と言えます。
企業でも取り入れているところが多く、普段の真面目な印象とは対照的なギャップを演出することができるのもメリットです。
人は楽しいことや面白いことに集まりやすいので、ネタ・企画系は外さない定番のジャンルと言えます。
ネタ・企画系ジャンルで活躍している主なTikTokerは、日本一のフォロワー数を誇るJunya/じゅんやさんです。
2022年12月時点で4,320万人のフォロワーを集める、面白い系TikTokerの代表格です。
面白い系と言ったらこの人、TikTokerと言ったらこの人というくらい圧倒的な知名度があります。
②専門・特化系
専門・特化ジャンルは「料理」や「美容」などの専門性が高い分野のことを指します。
専門ジャンルは動画のクオリティが高くなりやすいので、ユーザーの満足度も高く、アルゴリズムにも評価されやすいです。
なので、自社が得意・強みとしている分野について発信すると動画が伸びやすく、ジャンル内での認知度も上がりやすいのでおすすめです。
専門・特化系ジャンルで活躍している主なTikTokerは、料理に特化したジャンルの投稿をしているバヤシ🥑Bayashiさんです。
斬新なアイデア料理の調理から食事風景まで楽しめる投稿が特徴で、フォロワー数も1位のじゅんやさんに次ぐ2位で3,830万人です。
専門・特化系ジャンルのTikTokerの中では、トップのフォロワー数と再生回数を誇ります。
③まとめ・ランキング系
まとめやランキングはユーザーの目を惹きやすいので、視聴時間が長くなりやすいです。
関心のないユーザーでもランキングなら続きが気になって視聴してもらえる可能性があるので、平均視聴時間や視聴維持率も伸びる傾向があります。
自社や商品・サービス、ジャンルについて知ってもらえるきっかけにもなるので、認知度を上げる目的としても活用できるのがまとめ・ランキング系のメリットです。
まとめランキング系ジャンルで活躍している主なTikTokerは、現金主義 💴(ランキング動画)さんです。
お金にまつわる知識や雑学をまとめ・ランキング形式で紹介しているのが特徴です。
「お金×まとめ・ランキング」とユーザーの関心が高い組み合わせなのも、再生回数が伸びる要因になっています。
まとめ
TikTokの動画をバズらせるために以下の2点をしっかりと押さえておきましょう。
- 動画がバズる仕組みを理解する
- TikTokのアルゴリズムを理解する
本記事でご紹介した、バズらせる方法とバズらせるアカウントの作り方を実践すれば、安定して動画やアカウントを伸ばすことができます。
ぜひ、自社で運用しているアカウントをバズらせるための参考にしてみてください。
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下記のようなお悩みがある場合はお気軽にご相談ください。
- 自社での運用に限界が見えてきて、プロにお願いしたい
- 運用代行を頼みたいと考えているが、どの会社がいいか比較検討したい
貴社のご状況に合わせて、調整させていただきますので、ぜひお気軽に下記フォームよりお申し込みください。
