TikTokのアルゴリズムを徹底解説！バズる動画の作り方を紹介

TikTokをビジネスに活用しているけど、再生回数やフォロワー数が伸びずに悩んでいませんか？

TikTokにはアルゴリズムがあるため、アルゴリズムを意識した投稿をしなければ拡散されずらく、伸びることは難しくなってしまいます。

TikTokのアルゴリズムを理解できれば、バズらせることも可能になります。

そこで数々のSNSマーケティング・運用代行の実績を持つ「オウンドメディア運用会社yados」がTikTokのアルゴリズムについて詳しく解説します。

ぜひこの記事を参考にして、TikTok運用に活かしていただけると幸いです。

TikTokのアルゴリズムとは？

TikTokのアルゴリズムとは、TikTokの動画が拡散される仕組みのことです。

バズるためには、TikTokのアルゴリズムを理解する必要があります。ただしTikTokのアルゴリズムは時代とともに変化するものです。

現在のアルゴリズムは以前よりも複雑化しており、2021年9月には「視聴完了率」が新しい評価項目として追加されました。

新たな指標が加わったため、TikTokの攻略はさらに難しくなったと言われています。

このようにTikTokのアルゴリズムは日々アップデートされていくため、常に最新の情報をキャッチし対応していくことが重要になります。

TikTokアルゴリズムを理解することの重要性

TikTokはアルゴリズムによって動画をユーザーに拡散しています。

つまりTikTokのAIに高く評価された動画がおすすめ欄に表示され、拡散される仕組みになっているということです。

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーが快適で使いやすくなるようにプログラムされています。

そのためTikTokのアルゴリズムを理解することで、TikTokの運営側が「TikTokをどのような媒体にしたいか」や「どのようなアカウントを望んでいるのか」がわかります。

バズる動画を制作するためには、TikTokのアルゴリズムを理解することが重要になります。

TikTokアルゴリズムで重要な指標

TikTokのアルゴリズムには、加算式アルゴリズムと減算式アルゴリズムの2種類があります。

加算式はプラスに評価され、減算式はマイナスに評価されるアルゴリズムです。

加算式アルゴリズムで評価される指標は以下の通りです。

• 平均視聴時間
• 視聴完了率
• ユーザーの反応（いいね・コメント・保存など）
• シェア率
• フォロー率
• ダウンロード数
• プロフィール閲覧率

これらの指標の数値が高ければ高いほど、動画がおすすめ欄に表示されやすくなります。

注意しておきたいのが、プロフィール閲覧率が評価に関わってくる点です。

ユーザーにプロフィールを閲覧してもらうための施策を行っていないクリエイターも多いので、プロフィール閲覧率の対策も検討してみてください。

減算式アルゴリズムで評価される指標は以下の通りです。

• 視聴維持率が低い
• 他のSNS媒体への誘導
• 「興味ありません」ボタンが押されている

これらの指標の数値が高ければ高いほど、動画は拡散されにくくなります。

視聴維持率は加算式アルゴリズムにも大きく関わってくる指標のため、改善すべき重要な項目です。

インサイト機能で確認できる指標（視聴完了率、視聴維持率、いいね・コメントなど）はどれもアルゴリズムから評価されるため、意識すべき重要な項目です

ここからは重要な指標についてさらに詳しく解説していきます。

視聴時間・視聴完了率

TikTokのアルゴリズムにおいて、視聴時間と視聴完了率は特に重要視されています。

視聴時間と視聴完了率はユーザーの関心の高さや満足度に直結します。

そのため視聴時間が長く、視聴完了率も高い動画はTikTokから人気コンテンツであると評価され、おすすめ欄に表示されやすくなります。

ユーザーを飽きさせないコンテンツを作れるかが重要です。

複数回再生数

複数回再生も重要な指標になります。

複数回再生とは、1人のユーザーが同じ動画を見返した回数のことです。

同じ動画を何度も見返したくなるということは、TikTokからそれだけ魅力的なコンテンツであると判断され、おすすめ欄に表示されやすくなります。

いいね・コメントなどのユーザーの反応

いいね・コメントなどのユーザーの反響が大きい動画は拡散されやすく、バズることにつながります。

プロフィールの動画一覧からいいねした動画が見れるため、いいねには保存の意味合いもあります。

ユーザーが保存したということは、繰り返し見る可能性があるということです。

またツッコミどころのある動画や、こちらから質問を投げかける動画はコメントされやすくなります。

シェア率

シェア率はユーザーがシェアボタンを使ってLine、Instagram、Twitter、Facebookで共有している割合のことです。

たくさんの人に共有されれば、動画の視聴回数も増えます。

新規フォロワーの獲得につながるため、シェア率も重要な指標と言えます。

ハッシュタグチャレンジの参加

ハッシュタグチャレンジとは企業がPR用に作成したハッシュタグを使って、ユーザーに動画投稿を促す、ユーザー参加型の広告です。

PR用のハッシュタグは、TikTok運営側が企業から受けた有料の広告依頼をもとに作成されます。

そのためハッシュタグチャレンジに参加している投稿は、おすすめ欄に表示されやすくなります。

TikTokアルゴリズムを攻略して伸びる動画を作る方法

アカウントのインサイト分析を行い、TikTokのアルゴリズムで重要な指標を確認しましょう。

分析をもとに課題を見つけたら、課題を改善しTikTokのアルゴリズムを意識した動画作りに活かすことが重要です。

ここからは投稿を伸ばすための改善策をご紹介します。

最後まで見たくなる動画を作る

動画を最後まで視聴してもらうには、最後まで見たくなるような構成が必要です。

視聴者を引き付けるためには、動画の冒頭にインパクトのある表現などを用いることが重要になります。

最後まで視聴者を飽きさせない工夫を考えましょう。

何度も見返したくなる動画を作る

繰り返し見たくなる動画にするには、視聴者の心を動かすことが重要です。

視聴者に「おもしろい」「すごい」「かわいい」「ためになる」などの感想を抱かせるよう心がけましょう。

勉強・ノウハウなどのためになる動画は、いいねがつきやすく、複数回再生されやすい傾向にあります。

流行りの音楽を使う

TikTok内で人気の音楽をBGMに使うといった、トレンドを意識した投稿にしましょう。

流行りの音楽を知る方法は、おすすめ欄に表示されている動画の音楽をチェックすることです。

バズるためには、流行りの波に乗っかることも重要になります。

プロに相談してみる

自社での運用が難しいなら、運用代行やコンサルを検討してみるのもおすすめです。

Tiktokを伸ばすにはノウハウが必要になるため、短期間で成果を出したいなら実績のあるプロに任せるのが一番の近道と言えます。

気になった方は、まずは相談してみましょう。

Tiktokで動画が伸びない原因

TikTokのアルゴリズムに沿った投稿をしているのに、再生数が伸びないと悩んでいる方は以下の原因が考えられます。

コンテンツがTikTokのガイドラインに違反している

コンテンツがTikTokのガイドラインに違反している場合、TikTok運営側から規制がかかり、おすすめ欄に表示されなくなるため注意が必要です。

以下のようなものが禁止コンテンツとして定められています。

• 成人ヌードと性行為
• 暴力的で過激な行為
• 違法行為と規制対象品
• 著作権および商標権侵害　など

詳しくはTikTokのコミュニティガイドラインをご覧ください。

他のSNSへの誘導が多い

他のSNSへの誘導が多いとシャドウバンされる可能性があります。

シャドウバンされると、どんなに質の高い動画であっても、おすすめ欄に表示されなくなってしまいます。

「続きはYouTubeで」のように、むやみに外部誘導しないように気を付けましょう。

直接的に他の媒体へ誘導するのではなく、視聴者が興味を持って自発的に他の媒体にたどり着くようなコンテンツ作りを意識しましょう。

TikTokアルゴリズムまとめ

最後にこの記事で伝えたいことをまとめていきます。

• TikTokのアルゴリズムを理解することで、バズる動画が作れる
• インサイト機能で確認できる指標（視聴完了率、視聴維持率、いいね・コメントなど）が重要
• 積極的にハッシュタグチャレンジに参加しよう
• 「最後まで」「何回も」見たくなる動画作りを意識しよう

TikTokのアルゴリズムを意識して動画を作れば、必ず伸びていきます。

再生数が伸びずに悩んでいる方は、まずはインサイト分析から始めてみてください。

分析をして改善点を明確にすることが重要です。